NEW NIELSEN RESEARCH COMMISSIONED BY UNIVISION COMMUNICATIONS INC, “LOS FANÁTICOS: THE PASSION AND POWER OF THE HISPANIC SPORTS FAN,” FOUND HISPANICS CONSUME 64 PERCENT MORE SPORTS THAN NON-HISPANIC COUNTERPARTS
Research Details Bilingual Sports Fans Prefer to Watch Soccer in Spanish
Comprehensive Insights on New Study to be Shared During Webinar
NEW YORK – JUNE 20, 2017 – Univision Communications Inc. (UCI) today announced some findings from its newly commissioned research study conducted by Nielsen, titled, “Los Fanáticos: The Passion and Power of the Hispanic Sports Fan.” The study confirms that while sports fans in general are valuable consumers, Hispanic sports fans are the gold standard.
Among the many findings, Nielsen found that:
- Hispanics consume more sports, spending 20 hours weekly across TV, video and radio (compared to 12 hours for non-Hispanics).
- 83 percent of bilingual sports fanáticos prefer to view soccer in Spanish versus English.
- Hispanic sports fans are 33 percent more likely to say they buy products they see advertised during sports programming.
“As the leading media company serving Hispanic America, UCI commissioned this study to help marketers understand the attributes that make the Hispanic sports fan such an integral part of any winning marketing strategy,” said Jed Meyer, executive vice president, Corporate Research, Univision. “Hispanics’ unparalleled passion for sports, particularly soccer, proves how much of a major influencer this audience is, making them powerful consumers and brand loyalists.”
The custom research by Nielsen commissioned by UCI looked at more than 1,500 Hispanic and non-Hispanic individuals who consider themselves avid sports fans. Research found Hispanic sports fan viewership has grown over the last five years by more than 25 percent, while in the same period, non-Hispanic viewership has declined.
For a complete first-hand look at the study, join Univision’s webinar “Los Fanáticos: The Passion and Power of the Hispanic Sports Fan” on June 21, 2017 at 2:30 p.m. ET, hosted by Jed Meyer. The webinar will delve further into questions of gender and language differences, purchasing trends, and more. Interested persons are encouraged to register by following this link.
CONTACT:
Mercedes Diez
212.455.5259
mdiez@univision.net
@UCIPRTeam
NUEVO ESTUDIO DE NIELSEN ENCARGADO POR UNIVISION COMMUNICATIONS INC, “LOS FANÁTICOS: PASIÓN Y PODER DEL HISPANO AFICIONADO A LOS DEPORTES”, DETERMINÓ QUE LOS HISPANOS VEN UN 64 POR CIENTO MÁS DE CONTENIDO DEPORTIVO EN COMPARACIÓN CON PERSONAS NO HISPANAS
Los estudios indican que los fans bilingües prefieren ver fútbol en español
Se presentará el análisis integral del nuevo estudio vía webinar
NUEVA YORK –20 DE JUNIO DE 2017– Univision Communications Inc. (UCI) anunció hoy algunas de las conclusiones de un estudio que encargó a Nielsen, titulado, “Los Fanáticos: The Passion and Power of the Hispanic Sports Fan” (Los fanáticos: Pasión y poder del hispano aficionado a los deportes”). El estudio confirma que si bien los aficionados a los deportes, en general, son consumidores valiosos, los hispanos fanáticos del deporte son el estándar de oro.
Entre muchos datos valiosos, Nielsen determinó que:
- Los hispanos consumen más contenido deportivo y pasan 20 horas por semana viendo televisión y videos, y escuchando radio (en comparación con 12 horas en el caso de los no hispanos).
- 83 por ciento de los fanáticos bilingües a los deportes prefieren ver fútbol en español en vez de inglés.
- Los hispanos aficionados a los deportes son 33 por ciento más propensos a decir que compran productos que ven anunciados durante programas deportivos.
“Como la principal compañía de medios de comunicación al servicio de los hispanos en los Estados Unidos, UCI encargó este estudio para ayudar a los profesionales de mercadeo a entender las características que hacen a los aficionados hispanos del deporte un aspecto integral de cualquier estrategia exitosa de mercadeo”, dijo Jed Meyer, vicepresidente ejecutivo de Investigación Corporativa de Univision. “La pasión incomparable que los hispanos demuestran por los deportes, particularmente el fútbol, prueba que constituyen una audiencia de mucha influencia, lo que los hace fuertes consumidores y muy fieles a las marcas”.
El estudio especial de Nielsen encargado por UCI analizó a más de 1,500 personas hispanas y no hispanas que se consideran muy aficionadas a los deportes. El estudio determinó que la audiencia de hispanos aficionados a los deportes aumentó en más de un 25 por ciento durante los últimos cinco años, mientras que la audiencia no hispana disminuyó.
Para analizar el estudio, vean el webinar de Univision que presentará Jed Meyer, “Los Fanáticos: The Passion and Power of the Hispanic Sports Fan” el 21 de junio de 2017 a las 2:30 p.m. Este. El webinar analizará a fondo las diferencias según género e idioma, tendencias adquisitivas y otros importantes temas. Se sugiere que las personas interesadas se inscriban usando este enlace.
CONTACTO:
Mercedes Diez
212.455.5259
mdiez@univision.net
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