Univision Communications Inc Celebrates Culture Unbound, Reinforcing Leadership Position with Marketers as the No. 1 Gateway for Passionate Hispanic Audiences
UCI Bolsters Digital Footprint Through Alliances with Iconic Brands and Platforms, including Facebook Watch, NFL Players Association, Oath, POPSUGAR, Snapchat, TED, The Players’ Tribune, and More
Launches New Branded Content and Experiential Studio Powered by Fokal’s Data-Driven Analytics
Enhances Its Suite of Data Offerings Under New Moniker, Aperture by Univision Communications
Unveils New SVOD Service, an Epicenter of Spanish-Language Entertainment, Featuring Premium Content from BBC Studios, Comarex, RCN, RTVE, Televisa, Viacom, and Others
NEW YORK – MAY 7, 2018 – In advance of its celebration of “Culture Unbound” at an experiential advertiser Upfront showcase on May 14 and 15 in New York, Univision Communications Inc. (UCI) unveiled a robust slate of new initiatives to serve its marketing partners.
“We are transforming UCI for the future, and our unwavering commitment to the Hispanic community is our number one priority,” said Randy Falco, President and Chief Executive Officer of UCI. “With an incredibly diverse portfolio and a deep consumer connection based in trust and authenticity, we remain the No. 1 destination to reach U.S. Hispanics with scale. The rollout of these meaningful new advertiser services ensures UCI is well positioned for dynamic growth in 2018.”
At a press briefing in New York on May 4, Tonia O’Connor, UCI’s Chief Revenue Officer, spoke to how the Company’s modern consultative approach – built on the intersection of distribution, data and advertising – helps marketers leverage UCI’s exceptional relationship with a highly coveted consumer demographic.
“We’re number one with Hispanics. Period,” said O’Connor, noting the power of UCI’s multibillion dollar portfolio and the Company’s unfettered ability to employ its cultural capital as the undisputed leader in the category. “UCI’s credibility and reach can help brands make meaningful connections with the nearly 60 million Hispanics driving the culture and economy of this country. We have built a trust with our audience over the past half-century that is unmatched in the marketplace.”
In addition to emphasizing the unequalled ability to reach Hispanics with a broad portfolio that includes the No. 1 broadcast network, cable network and sports network for Spanish-language viewers, UCI announced 20 digital content initiatives that will enhance the Company’s existing relationship with consumers and provide meaningful entry points for marketers in the year ahead. From a creative perspective, these partnerships, with brands including ACE Media – the content and production arm of the NFL Players Association, Facebook Watch, Oath, POPSUGAR, Snapchat, TED, and The Players’ Tribune, underscore UCI’s ability to customize content for a variety of platforms and go beyond the one-size-fits-all content model.
The Company also unveiled Aperture by Univision Communications, a suite of data-driven advertising tools, as well as plans to invest heavily in content development with the launch of UCI Studios, a new enterprise-wide content studio that will leverage the power of Fokal, a best-in-class analytics firm. By providing clients with significant insights about the country’s fastest growing demographic and leveraging its ability to tell stories that matter to its audience, UCI offers marketers a one-stop resource to engage and empower the Hispanic community with compelling content. O’Connor also shared details about a new direct-to-consumer SVOD service that will feature content from leading content creators, including BBC, Comarex, RCN, RTVE, Televisa, Viacom, and others.
UCI’S Expertise with Hispanic Millennials Drives Partnerships with Best-in-Class Brands, including Facebook Watch, NFL Players Association, Oath, POPSUGAR, Snapchat, TED, and The Players’ Tribune
UCI announced several new and renewed strategic content partnerships with leading platforms and brands, among them Facebook Watch, POPSUGAR, Oath – including distribution across its house of brands and Video Activation Network, ACE Media – the content and production arm of the NFL Players Association, Snapchat, TED, and The Players’ Tribune on digital-first short form series. The content will live on multiple platforms across UCI and partner properties.
O’Connor added, “These partnerships with leading-edge brands speak to the fact that UCI reaches 85% of U.S. Hispanic millennials – a highly coveted, growing audience that is deeply passionate about authenticity and particularly receptive to messages in culture that connect to their interests and passions. We reach our consumers wherever they are and deliver buzz-worthy new content franchises that allow our brand partners to break through.”
New digital-first partnerships include:
- Snapchat – As part of this new deal with Snap Inc, UCI will develop and produce original shows for Snapchat’s Discover platform. The show formats will reflect Snap’s signature vertical video style, run about 3-5 minutes and be optimized for mobile consumption.
- Facebook Watch – Three recently renewed original series by UCN creators for Facebook Watch, including “Las Kardachas,” “Mexican Survival Guide,” and “Montoya’z Hollywood Break In.”
- POPSUGAR – Hispanic-targeted projects focusing on female empowerment, style and wellness.
UCI Forms Aperture by Univision Communications; New Unit Houses Enhanced and Existing Data-Driven Planning Tools
As part of its continued commitment to find new opportunities and uncover insights for marketers that shine a light on the Hispanic consumer, UCI announced a new brand for its data-driven marketing services: Aperture by Univision Communications. The suite of capabilities unified under this new moniker are:
- Precision Targeting – Helps clients tailor their campaigns with targeted ads based on household profiles and serve ads to specific households based on desired attributes.
- Campaign Builder – A self-serve platform with programmatic buying and audience-targeting capabilities.
- Campaign Impact – Evaluates the performance and effectiveness of clients’ campaigns. It can measure brand impact, action impact and sales impact on a national or local level.
“We have always been serious about the business of data and audience insights,” O’Connor said. “We see this newly launched unit as the next generation of our existing resources—an efficient and effective way for clients to gain much needed access to the Hispanic audience and build out impactful campaigns with reach and scale.”
Also available via Aperture is Fokal, a best-in-class analytics firm that uses its unified insights platform to enable businesses to run end-to-end analytics that drive results across all their data. This 360 approach allows UCI to build a complete view of the consumer across platforms, understanding marketing, content and advertising behaviors across hundreds of consumer touch points. UCI is an original investor and exclusive media partner to Fokal.
O’Connor added, “With Fokal, we can understand how brands best connect with addressable audience profiles; create the content that best resonates with that target audience; understand why creative performs the way it does; optimize and automate campaigns and messaging in real-time; and provide best-in-class reporting and analytics for any marketing campaign.”
UCI STUDIOS Leverages Storytelling Muscle of UCI Portfolio and Fokal’s Best-in-Class Analytics to Enhance Addressability Capabilities for Marketing Partners
UCI also announced the launch of UCI Studios, a new enterprise-wide, branded content studio bringing Onion Labs, Studio@Gizmodo and UCI’s creative arm under one umbrella for the very first time. This new venture will provide marketers with an innovative, one-stop resource to create relevant and relatable content along with access to the depth and breadth of the UCI portfolio.
“We recognize the value of a highly consultative approach, and UCI Studios will allow us to tap into the best storytellers in both English and Spanish to deliver true engagement for our marketing partners with the best in-culture branded content for our hyper-passionate audience,” said O’Connor. The move comes on the heels of bringing Liz Blacker, SVP of Branded Content Revenue, on board to spearhead branded content and build further capabilities that allow UCI to expand the growth areas of the business, particularly video and experiential.
Univision NOW Partners with BBC Studios, Comarex, RCN, RTVE, Televisa, Viacom, and Others for New Streaming SVOD Service
UCI has partnered with other leading content providers, including BBC Studios, Comarex, RCN, RTVE, Televisa, and Viacom, for a new video subscription service, which will be part of UCI’s expansive on-demand and live streaming service, Univision NOW.
“Think of it as the epicenter of Spanish-language entertainment – anchored and curated by Univision and bringing together the best titles from around the globe by other leading media companies and content creators,” said O’Connor about the new SVOD service.
The platform will be comprised of four new verticals that will give fans access to the best collection of content from around the globe, including binge-able dramas, non-scripted programs, children’s programming and international telenovelas. Titles featured will include and are not limited to: BBC Studios’ powerful drama about a troubled Catholic priest “Broken,” children’s animated series about friendship “Sarah & Duck” and the filmic documentary “Love & Hate Crime;” RTVE’s historical drama “Isabel S1-3” and modern drama “Traición;” and Viacom’s children series “Fairly Odd Parents” and “Yo Soy Franky,” as well as the reality series “Acapulco Shore.”
Viacom’s Sheri Weidner, SVP Partnerships, Distribution and Business Development, added, “We look forward to working collaboratively with Univision as they launch their service and deliver programming that represents the breadth of Spanish-language hits across our global properties, from top kids’ shows to groundbreaking reality formats that are enjoyed throughout the Spanish-speaking world.”
Visit corporate.univision.com/newco for more information on UCI, and follow @UCIPRTeam on Twitter and Instagram.
CONTACTS: Bobby Amirshahi 646.560.4902 bamirshahi@univision.net / Carolina Valencia 212.455.4712 cvalencia@univision.net
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Univision Communications Inc celebra Culture Unbound, refuerza su posición de liderazgo entre profesionales de mercadeo como el principal punto de acceso a apasionadas audiencias hispanas
UCI aumenta su impacto digital por medio de alianzas con reconocidas marcas y plataformas, entre ellas Facebook Watch, NFL Players Association, Oath, POPSUGAR, Snapchat, TED y The Players’ Tribune
Lanza nuevo contenido con marca y estudio de producción de experiencias basado en datos analíticos de Fokal
Realza su conjunto de datos bajo un nuevo nombre, Aperture by Univision Communications
Presenta nuevo servicio SVOD, un epicentro de entretenimiento en español con contenido de primera calidad de BBC Studios, Comarex, RCN, RTVE, Televisa, Viacom y otros
NUEVA YORK – 7 DE MAYO DE 2018– Como antesala a la celebración de “Culture Unbound”, que desplegará experiencias para anunciantes en la presentación Upfront el 14 y 15 de mayo en Nueva York, Univision Communications Inc. (UCI) dio a conocer un conjunto robusto de nuevos proyectos dirigidos a sus asociados de mercadeo.
“Estamos transformando UCI para el futuro, y nuestro compromiso inquebrantable con la comunidad hispana es nuestra principal prioridad”, dijo Randy Falco, presidente y director ejecutivo de UCI. “Con una cartera sumamente diversa y una conexión profunda con los consumidores que se basa en la confianza y autenticidad, seguimos siendo el principal destino para la comunicación masiva con los hispanos en Estados Unidos. El lanzamiento de estos importantes servicios nuevos para anunciantes asegura que UCI esté debidamente posicionado para crecimiento dinámico en 2018”.
En la sesión informativa a la prensa en Nueva York el pasado 4 de mayo, Tonia O’Connor, directora ejecutiva de Ingresos de UCI, dijo que la moderna estrategia consultiva de la compañía –desarrollada en la intersección de distribución, datos y publicidad– ayuda a los profesionales de mercadeo a aprovechar la excepcional relación de UCI con el muy codiciado grupo demográfico de consumidores.
“Somos el número uno con los hispanos y punto”, afirmó O’Connor, quien destacó la solidez de la cartera de varios miles de millones de dólares de UCI y la capacidad ilimitada de la compañía de usar su capital cultural como líder incuestionable en su categoría. “La credibilidad y alcance de UCI puede ayudar a marcas a entablar conexiones significativas con casi 60 millones de hispanos que tienen un impacto en la cultura y economía de este país. Durante medio siglo nos hemos ganado un nivel de confianza por parte de nuestra audiencia que no tiene igual en el mercado”.
Además de destacar la capacidad sin par de llegar a hispanos con una extensa cartera que incluye las cadenas de señal abierta, cable y deportes más populares entre televidentes hispanohablantes, UCI anunció 20 proyectos de contenido digital que realzarán la actual relación de la compañía con los consumidores y ofrecerá importantes puntos de acceso para los profesionales de mercadeo en los próximos meses. Desde la perspectiva creativa, estas alianzas con marcas como ACE Media –la división de contenido y producción de la NFL Players Association–, Facebook Watch, Oath, POPSUGAR, Snapchat, TED y The Players’ Tribune destacan la capacidad de UCI de adaptar contenido para una variedad de plataformas e ir más allá del modelo de contenido genérico.
La Compañía además dio a conocer Aperture by Univision Communications, un conjunto de recursos publicitarios basados en datos, y anunció sus planes de hacer inversiones considerables en la creación de contenido con el lanzamiento de UCI Studios, un nuevo estudio de contenido a nivel de empresa que aprovechará el poder de Fokal, una de las mejores firmas de analítica. Al ofrecer a los clientes un profundo entendimiento del grupo demográfico de más rápido crecimiento en el país y aprovechar su capacidad de narrar historias de importancia para su audiencia, UCI ofrece a los profesionales de mercadeo un recurso integral para captar y empoderar a la comunidad hispana con contenido irresistible. O’Connor también dio detalles sobre el nuevo servicio directo al consumidor de suscripción de video on demand (SVOD), que ofrecerá contenido de destacados creadores, entre ellos BBC, Comarex, RCN, RTVE, Televisa y Viacom.
La experiencia de UCI con los millennials hispanos impulsa alianzas con destacadas marcas, incluyendo Facebook Watch, NFL Players Association, Oath, POPSUGAR, Snapchat, TED y The Players’ Tribune
UCI anunció varias alianzas estratégicas nuevas y renovadas para contenido con destacadas plataformas y marcas, entre ellas Facebook Watch, POPSUGAR, Oath, que incluye la distribución de sus diversas marcas y red de activación de video, ACE Media –la división de contenido y producción de NFL Players Association– Snapchat, TED y The Players’ Tribune en series en formato breve creadas para medios digitales. El contenido saldrá en múltiples plataformas en UCI y propiedades asociadas.
Agregó O’Connor: “Estas alianzas con marcas de vanguardia reflejan el hecho que UCI tienen un alcance de 85% con los millennials hispanos en Estados Unidos, una audiencia muy codiciada y en crecimiento, a la que le apasiona mucho la autenticidad y es particularmente receptiva a mensajes adaptados a su cultura, sus intereses y pasiones. Nos comunicamos con nuestros consumidores dondequiera que están y ofrecemos franquicias nuevas de contenido que es digno de comentarse y permite que las marcas asociadas con nosotros entablen contacto”.
Las nuevas alianzas inicialmente digitales incluyen:
- Snapchat – Como parte de este nuevo acuerdo con Snap Inc., UCI creará y producirá programas originales para la plataforma Discover de Snapchat. Los formatos de los shows reflejarán el característico estilo de video vertical de Snap, durarán de 3-5 minutos y se optimizarán para el consumo móvil.
- Facebook Watch – Tres series originales que se renovaron recientemente, por creadores de UCN para Facebook Watch: “Las Kardachas”, “Mexican Survival Guide” y “Montoya’z Hollywood Break In.”
- POPSUGAR – Proyectos dirigidos a las hispanas que se centran en el empoderamiento, estilo y bienestar.
UCI constituye Aperture by Univision Communications; la nueva unidad realza sus recursos de planificación, basados en los datos
Como parte de su compromiso continuo de descubrir nuevas oportunidades y perspectivas para los profesionales de mercadeo que son reveladoras respecto al consumidor hispano, UCI anunció una nueva marca para sus servicios de mercadeo basados en datos: Aperture by Univision Communications. Este conjunto de funciones, bajo este nuevo nombre, son:
- Precision Targeting – Ayuda a los clientes a adaptar sus campañas con anuncios dirigidos a hogares con características específicas y enviar anuncios a hogares particulares según los rasgos deseados.
- Campaign Builder – Una plataforma de autoservicio con capacidad de compras programáticas y selección de audiencias específicas.
- Campaign Impact – Evalúa el desempeño y la eficacia de las campañas de los clientes. Puede cuantificar el impacto de la marca, la acción y ventas a nivel nacional o local.
“Siempre hemos tomado muy en serio el aspecto de datos y entendimiento de la audiencia”, aseguró O’Connor. “Consideramos que esta unidad recién lanzada es la próxima generación de nuestros actuales recursos: una manera eficiente y eficaz de que los clientes obtengan el muy necesario acceso a la audiencia hispana y desarrollen campañas impactantes de grandes dimensiones y alcance”.
También está disponible en Aperture, Fokal, una de las mejores firmas de analítica que usa su plataforma unificada de análisis para permitir que las empresas hagan estudios integrales (de 360 grados) que producen resultados con todos sus datos. Este enfoque integral permite que UCI desarrolle una visión completa del consumidor en las diversas plataformas y comprenda conductas de mercadeo, contenido y publicidad en cientos de puntos de contacto con el consumidor. UCI es uno de los inversionistas originales y socio exclusivo en medios de Fokal.
Añadió O’Connor, “Con Fokal, podemos captar las mejores maneras de que las marcas se comuniquen con perfiles receptivos en la audiencia; crear el contenido que tiene más acogida con la audiencia objetivo; comprender por qué los elementos creativos tienen ciertos resultados; optimizar y automatizar campañas y mensajes en tiempo real, y ofrecer los mejores informes y analítica para toda campaña de mercadeo”.
UCI STUDIOS aprovecha la solidez narrativa de la cartera de UCI y los ejemplares servicios analíticos de Fokal para realzar la capacidad receptiva de la audiencia objetivo a favor de aliados de mercadeo
UCI también anunció el lanzamiento de UCI Studios, un nuevo estudio de contenido con marca a nivel de empresa que congregará por primera vez Onion Labs, Studio@Gizmodo y la división creativa de UCI. Este nuevo proyecto ofrecerá a los profesionales de mercadeo un recurso innovador e integral para crear contenido pertinente y con el que el público se puede identificar, además de acceso a la profunda y extensa cartera de UCI.
“Reconocemos el valor del enfoque altamente consultivo, y UCI Studios nos permitirá recurrir a los mejores narradores en inglés y español para que produzcan verdadera interacción con nuestros asociados de mercadeo, con el mejor contenido de marca adaptado a la cultura para una audiencia sumamente apasionada”, dijo O’Connor. Esto se produce tras la contratación de Liz Blacker, vicepresidenta principal de ingresos derivados de contenido de marca, para que dirija este contenido y desarrolle más funciones que permitan que UCI se expanda a entornos con potencial de crecimiento comercial, particularmente videos y experiencias.
Univision NOW se asocia a BBC Studios, Comarex, RCN, RTVE, Televisa, Viacom y otros para nuevo servicio de SVOD
UCI se ha asociado a otros destacados proveedores de contenido, entre ellos BBC Studios, Comarex, RCN, RTVE, Televisa y Viacom, para un nuevo servicio de video con suscripción que será parte de Univision NOW, el extenso servicio de streaming en vivo y on demand de UCI.
“Considérenlo el epicentro del entretenimiento en español, presentado y seleccionado por Univision, que congrega el mejor material de todas las destacadas compañías mediáticas y creadores de contenido del mundo”, dijo O’Connor sobre el nuevo servicio SVOD.
La plataforma estará compuesta por cuatro nuevos pilares que les darán a los fans acceso a la mejor colección de contenido de todo el mundo, incluidos dramas propicios para maratones, programas sin guion, programación infantil y telenovelas internacionales. La programación incluirá pero no se limitará a: el impactante drama “Broken” sobre un atribulado sacerdote católico, la serie animada para niños “Sarah & Duck” sobre la amistad; y el documental al estilo cinematográfico “Love & Hate Crime”, de BBC Studios; el drama histórico “Isabel S1-3” y el moderno “Traición” de RTVE, y las series infantiles “Fairly Odd Parents” y “Yo Soy Franky” de Viacom, además de la serie tipo reality “Acapulco Shore”.
Sheri Weidner, vicepresidenta principal de Alianzas, Distribución y Desarrollo Empresarial de Viacom, agregó: “Estamos deseosos de colaborar con Univision ahora que lanza su servicio y ofrece programación que representa el alcance de los éxitos en español de nuestras propiedades internacionales, desde populares programas infantiles hasta innovadores formatos reality que se disfrutan en todo el mundo hispanohablante”
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