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Univision Presenta Nuevos Datos de Investigacion Que Revelan la Importancia de la Belleza Para las Consumidoras Latinas
Nuevos datos de investigación revelan los factores que aumentan la credibilidad de marca y motivan las decisiones de compra en las mujeres hispanas
New York, NY -- Univision Communications Inc., la principal empresa de medios de comunicación en español en los Estados Unidos, hoy dio a conocer nuevos datos de investigación que enfatizan la importancia de la belleza para la mujer hispana y revelan los principales factores que influyen directamente en las decisiones de compra de las latinas. Los datos se obtuvieron de una encuesta telefónica cuantitativa realizada a nivel nacional por Simmons, compañía de Experian.
La investigación refuerza el hecho de que la belleza es sumamente importante para las consumidoras hispanas, infundiéndoles confianza y haciéndolas sentir más jóvenes; muchas latinas opinan que la belleza externa refleja la belleza interna. Usar maquillaje y lucir bien es esencial para estas consumidoras, más que para las mujeres no latinas. Por ejemplo:
• El 61 por ciento de las latinas (comparado con el 42 por ciento de las no latinas) está de acuerdo con la frase “Mi apariencia externa proyecta cómo soy por dentro”.
• El 69 por ciento de las latinas (comparado con el 46 por ciento de las no latinas) está de acuerdo con la frase “Es muy importante usar maquillaje y lucir bien”.
• El 40 por ciento de las latinas (comparado con el 23 por ciento de las no latinas) está de acuerdo con la frase “Cuando salgo de casa necesito lucir tan bien como, o mejor que, mis amigas”.
En parte esto se debe a que entre las mujeres hispanas, la belleza es una prioridad transmitida de madre a hija. El 73 por ciento de las latinas (comparado con el 57 por ciento de las no latinas) está de acuerdo con la frase “Yo influyo en mis hijos para que cuiden su piel, cabello y apariencia”, y el 67 por ciento de las latinas (comparado con el 50 por ciento de las no latinas) está de acuerdo con la frase “Mi madre influye/influyó en mí para que cuide mi piel, cabello y apariencia”.
“Estos estudios revelan profundamente la relación con los productos de belleza para las mujers hispana y mujeres no latinas”, dijo Ceril Shagrin, vicepresidenta ejecutiva de Investigaciones Corporativas de Univision Communications Inc.
Este estudio revela los beneficios que los anunciantes de productos de belleza obtienen al usar medios de comunicación en español para impulsar sus ventas entre las consumidoras latinas jóvenes. En efecto, muchas marcas de belleza – incluyendo a Avon, Caress, Cover Girl, Dove, Garnier, L’Oreal, Mary Kay, Maybelline, Olay y Pantene – están invirtiendo sus presupuestos publicitarios en medios en español.
Deborah Marquardt, vicepresidenta de Mercadeo Integrado y Multiétnico de Maybelline New York, añadió: “Maybelline New York reconoce plenamente la importancia de los consumidores hispanos. Seguimos dirigiéndonos a la mujer latina a través de nuestra oferta de productos con una amplia variedad de tonalidades, nuestra publicidad con modelos, imágenes y lenguaje relevantes, y también vía medios no tradicionales. Queremos hacer conexión con ella y aportar valor a esa relación, dondequiera que ella esté. Este enfoque crea una fuerte lealtad de marca e impulsa las ventas”.
Adicionalmente, la investigación reveló que para las latinas, la importancia cultural de la belleza sobrepasa la importancia del precio, y las encuestadas hispanas expresaron esta idea a través de comentarios como “Si te gusta, lo compras”. De hecho:
• El 68 por ciento de las latinas (comparado con el 56 por ciento de las no latinas) está de acuerdo con la frase “El factor más importante no es el precio, sino comprar los productos precisos que necesito”.
• El 58 por ciento de las latinas (comparado con el 47 por ciento de las no latinas) está de acuerdo con la frase “A menudo asocio mejor calidad con productos de marca conocida”.
Otro dato digno de mencionar: Cuando se les preguntó “¿Qué la motivaría a probar un producto nuevo?”, el 49.5 por ciento de las latinas dijo que se sentirían persuadidas a probar un producto nuevo si recibieran una demostración del mismo en la tienda, un número cuatro veces mayor que el 11.9 por ciento de las mujeres no hispanas que contestó lo mismo.
Sobre Univision Communications, Inc.
Univision Communications Inc. es la empresa líder de medios de comunicación de habla hispana en Estados Unidos. Sus operaciones incluyen Univision, la cadena de televisión en español más vista en EE.UU., con cobertura del 95% de los hogares hispanos del país; TeleFutura, la cadena de televisión en español lanzada en 2002, con cobertura del 85% de los hogares hispanos de EE.UU.; Galavisión, la cadena de televisión por cable en español líder en el país; el Grupo de Televisión Univision, propietario y operador de 64 estaciones de televisión en los principales mercados hispanos de EE.UU. y Puerto Rico; Univision Radio, el principal grupo radial en español, propietario y/u operador de 68 emisoras de radio en 16 de los 25 principales mercados hispanos y de 5 emisoras de radio en Puerto Rico. Univision Interactive Media, que incluye www.univision.com, el destino de Internet en español principal de EE.UU. y Univision Móvil, plataforma que da el contenido en español más completo para celulares en la industria. Univision Communications tiene un 50% de participación en TuTv, empresa formada para distribuir en EE.UU. los canales de televisión por cable de Televisa. Univision Communications tiene su centro de operaciones de sus cadenas de televisión en Miami y estaciones y oficinas de ventas de televisión y radio en las principales ciudades de Estados Unidos.
Para mayor información, por favor visite www.univision.net.
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