Nescafé Clásico, Target, Honda, State Farm® and Verizon to Sponsor Third Season Of Univision’s “Mira Quién Baila”

09/07/12 . Univision PR

New Brand Integrations will have Starring Role in Hit Celebrity Dance Competition Series


NEW YORK– SEPTEMBER 7, 2012 – Univision Communications Inc., the leading media company serving Hispanic America, announced that NESCAFE® CLÁSICO™, Target, Honda, State Farm and Verizon brands and products will be integrated into “¡Mira Quién Baila! 3” (Look Who’s Dancing! 3). The third season of the hugely popular celebrity dance competition – the top rated U.S.-produced reality show in Hispanic television history – is set to premiere as part of the Univision Network’s 50th Anniversary fall season. Co-produced by Univision Studios and Endemol, “¡Mira Quién Baila!” will air Sunday nights, beginning on September 9.

“It’s indicative of the success of ‘¡Mira Quién Baila!’ that these brands have chosen the show as a platform to connect with Hispanic consumers,” said Keith Turner, president, Sales and Marketing, Univision Communications, Inc. “These integrations, along with the show’s unique mix of celebrities, dancing and drama, will be sure to engage viewers once again.”

NESCAFÉ CLÁSICO is the official beverage sponsor of the show and will participate in an integration featuring “¡Mira Quién Baila!” choreographer Javier “Poty” Castillo. For Hispanics, the best conversations take place over a cup of coffee and for Poty, it’s no different. To highlight this, Poty will have heart-to-heart conversations with his celebrity dancers, offering advice while enjoying a cup of NESCAFÉ CLÁSICO. The brand is also sponsoring a weekly online video segment, “Momentos de Café con Poty,” on a dedicated hub where celebrity dancers have a cafecito and share behind-the-scenes insights into the competition. On the dedicated NESCAFÉ CLÁSICO hub, viewers can also enter a sweepstakes and sign up to receive mobile video alerts from rehearsals.

Target will again feature the “Centro de Belleza de Target” (Target Beauty Center) integration in the series. The Target Beauty Center is the exclusive lounge where contestants are interviewed prior to each dance performance. The center will feature Target beauty products, including Sonia Kashuk, NP Set and Pixi, JK Jemma, Up&Up and Umberto, and also will provide viewers with backstage access to the dancers preparing for their performances.

Honda is the exclusive automotive sponsor of the show utilizing the show to showcase the launch of the all-new, redesigned 2013 Accord. Custom integrated features in “¡Mira Quién Baila!” will highlight the technology and safety features of the new “made with you in mind” Accord.

State Farm will recognize the contestant who has improved the most from week to week with the “Un Mejor Estado” award, incorporating the brand’s campaign “get to a better state. Poty and co-host Chiquinquirá Delgado will bestow the honor in the shows leading up to the finale, along with $5,000 to be awarded to the contestant’s charity of choice.

Verizon, the exclusive mobile sponsor of “¡Mira Quién Baila!” will provide an enhanced viewing experience to Verizon Wireless mobile subscribers through the company’s iconic telecommunication tools. Powered by the nation’s largest 4G LTE network, available to more than 75 percent of the U.S. population, subscribers will receive the benefits of behind-the-scenes program content. Verizon Wireless fans also have the opportunity to vote for their favorite contestant by sending a text message straight from their mobile devices. Additionally, Johnny Lozada, co-host of Univision’s morning program “Despierta America” (Wake up America) will serve as the Verizon brand backstage stream ambassador.

Co-hosted by Javier Poza and Chiquinquirá Delgado, “¡Mira Quién Baila!” pairs a group of Hispanic celebrities with dancers showcasing their moves to a variety of rhythms. Every week, contestants rotate partners and compete in front of a live studio audience, while an expert panel of judges selects the top dancers. The upcoming season will feature more reality elements as viewers will be able witness more from the stars as they prepare for competition.

“¡Mira Quién Baila!” is coming off of a highly successful second season in which the finale that aired on November 20, 2011 reached 9.2 million viewers who tuned in to all or part of the three-hour broadcast. Attracting an average audience of nearly 5 million Total Viewers 2+, the finale was the highest-rated telecast in the program’s full run.

Fans of “¡Mira Quién Baila!” can go to Univision.com, keyword: Mira Quién Baila for complete coverage of the reality dance competition. Fans can also relive videos, photos and recaps of last year’s season on the online and mobile site, and via the Univision Video App.  Moreover, fans can follow the latest on Twitter via @MiraQuienBaila and on Facebook.com/MiraQuienBaila.

Source: The Nielsen Company, Sunday (11/20/2011) 8-11 p.m., Univision’s ¡Mira Quién Baila! finale telecast based on NPM Fast National Ratings. Reach based on NPM Fast Cume, Persons 2+, 6+ minute qualified audience (visitors included). Top-ranked reality shows on Univision (finale and full-run) based on NPM (01/15/2006-11/20/2011).  Live+SD.

CONTACT:    Rosemary Mercedes, 212-455-5335, rmercedes@univision.net


NESCAFÉ CLÁSICO, TARGET, HONDA, STATE FARM® Y VERIZON SON LOS PATROCINADORES DE LA TERCERA TEMPORADA DE   “¡MIRA QUIÉN BAILA!”

Las nuevas marcas integradas tendrán papeles estelares en la exitosa competencia de baile protagonizada por celebridades


NUEVA YORK– 7 DE SEPTIEMBRE, 2012 – Univision Communications Inc., la principal compañía de medios de comunicación al servicio de la comunidad hispana en los Estados Unidos, anunció que las marcas y productos de NESCAFÉ® CLÁSICO™, Target, Honda, State Farm y Verizon se integrarán a “¡Mira Quién Baila! 3”. La tercera temporada del inmensamente popular concurso de baile donde compiten celebridades – y el cual es el reality show de producción estadounidense de mayor sintonía en la historia de la televisión hispana –  se estrenará como parte de la temporada de otoño que celebra el 50 aniversario de la Cadena Univision. Producido conjuntamente por Univision Studios y Endemol, “¡Mira Quién Baila!” saldrá al aire los domingos por la noche a partir del 9 de septiembre. 

“El hecho de que estas marcas hayan escogido a ‘¡Mira Quién Baila!’ como plataforma para conectarse con los consumidores hispanos es indicativo del gran éxito del programa”, expresó Keith Turner, Presidente de Ventas y Mercadeo de Univision Communications, Inc. “Estas integraciones, unidas a la singular combinación de estrellas, baile y drama que ofrece el show, sin duda cautivarán al público una vez más”.

NESCAFÉ CLÁSICO es el patrocinador oficial de bebidas del programa y participará en una integración con el coreógrafo de “¡Mira Quién Baila!”, Javier “Poty” Castillo. Para los hispanos, las mejores conversaciones se tienen acompañadas de una taza de café, y Poty está de acuerdo con eso. Para ilustrarlo, Poty conversará francamente con sus bailarines famosos y los aconsejará   mientras disfruta de una taza de NESCAFÉ CLÁSICO.  La marca también patrocinará un segmento semanal en video, titulado “Momentos de Café con Poty”, donde las celebridades concursantes toman “cafecito” y comparten sus pensamientos y comentarios sobre la competencia en una página dedicada. En esta página de NESCAFÉ CLÁSICO, los televidentes también pueden participar en una rifa e inscribirse para recibir alertas de video en sus dispositivos móviles desde los ensayos.

Target se integrará de nuevo al programa con su “Centro de Belleza de Target”, el salón exclusivo donde los concursantes son entrevistados antes de cada performance. El centro tendrá productos de belleza de Target, entre ellos los de Sonia Kashuk, NP Set,  Pixi, JK Jemma, Up&Up y Umberto, y también le dará acceso al televidente a los entretelones de los bailarines preparándose para sus presentaciones.  

Honda es el patrocinador automotriz exclusivo del show y se enfocará en el lanzamiento de su nuevo y totalmente rediseñado Accord 2013. Segmentos exclusivos que integran el vehículo a “¡Mira Quién Baila!” destacarán los aspectos tecnológicos y de seguridad del nuevo Accord, fabricado “pensando en ti”. 

State Farm reconocerá al bailarín que más haya mejorado de semana a semana, otorgándole el  el premio “Un Mejor Estado”, derivado de la campaña de la empresa, “Mejora tu Estado®”. Poty y Chiquinquirá Delgado, copresentadora del show, harán entrega del galardón en los episodios previos a la gran final, junto con $5,000 que serán donados a la organización benéfica escogida por el concursante.

Verizon, el patrocinador móvil exclusivo de “¡Mira Quién Baila!”, les ofrecerá una experiencia mejorada a los suscriptores móviles de Verizon Wireless mediante las icónicas herramientas de telecomunicaciones de la compañía. Con el poder de la red 4G LTE más grande del país, disponible para más del 75 por ciento de la población estadounidense, los suscriptores de Verizon Wireless podrán recibir contenido del show grabado entre bambalinas y también tendrán la oportunidad de votar por su concursante favorito al enviar un mensaje de texto directamente desde sus dispositivos móviles. Johnny Lozada, copresentador del programa matutino de Univision, “Despierta América”, será el embajador de Verizon tras bastidores.

Conducido por Javier Poza y Chiquinquirá Delgado, “¡Mira Quién Baila!” empareja a un grupo de celebridades hispanas con bailarines experimentados para interpretar coreografías en una gran variedad de ritmos. Cada semana, los concursantes cambian de pareja y compiten frente al público presente en el estudio; un jurado elige a las parejas que mejor se desempeñan en la pista. La nueva temporada del concurso incorporará más elementos de “reality” para que la audiencia  pueda ver mucho más de lo que hacen y dicen las estrellas mientras se preparan para competir.

“¡Mira Quién Baila!” tuvo una segunda temporada de extraordinario éxito, cuyo episodio final, transmitido el 20 de noviembre de 2011, fue visto por 9.2 millones de televidentes que sintonizaron toda o parte de la emisión de tres horas.  Con una audiencia promedio de casi  5 millones de Televidentes Totales 2+, el episodio final obtuvo el rating más alto de toda la temporada del programa. 

Los fans de “¡Mira Quién Baila!” pueden ir a Univision.com, uniclave: Mira Quién Baila para acceder a cobertura completa del reality show/concurso de baile. También pueden ver videos, fotos y resúmenes de la edición del año pasado en la página en línea y en móvil, y por la aplicación Univision Video.  Además, los fans pueden seguir todo lo último por Twitter vía @MiraQuienBaila y en Facebook.com/MiraQuienBaila.

Fuente: The Nielsen Company, domingo (11/20/2011) 8-11 p.m., transmisión del episodio final de ¡Mira Quién Baila! por Univision basado en NPM Fast National Ratings. Alcance basado en NPM Fast Cume, Personas 2+, 6+ audiencia calificada por minuto (visitantes incluidos). Los reality shows de mayor rating en Univision (finales y temporadas completas) se basan en NPM (01/15/2006-11/20/2011).  En vivo+SD.

CONTACTO:  Rosemary Mercedes, 212-455-5335, rmercedes@univision.net

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